Políticos y Google: El “Efecto Blogósfera”
Publicado el 19 November, 2007 por luisramirez bajo Opinión, Politica.
¿Qué ocurre cuando googleas a los políticos? Lo que aparece en la primera página de Google es muy importante porque la mayoría de las personas sólo buscan en esa primera página y por tanto todo candidato o político debería preocuparse de los temas a los que se asocia su nombre. La meta para ellos es posicionar en la primera página de Google los links a las páginas que proyectan una mejor imagen pública (temas positivos) en vez de aquellos más conflictivos o de impacto negativo.
Lamentablemente (o afortunadamente) los políticos tienen muy poco control sobre lo que se dice de ellos en Internet y aunque lo tuviesen tampoco es posible “controlar” a Google, por ende, en muchos casos resulta inviable que ellos logren una “buena selección” para esa muy deseada primera página de Google.
Esto nos sirve nuevamente para demostrar el poder que pueden desplegar los blogs y la ciudadanía en la web. En una frase: El impacto puede ser notorio si los blogs -actuando responsablemente- deciden “castigar” o “premiar” a determinados políticos .
¿Un ejemplo?
Nos había llamado la atención los comentarios dejados por algunas personas a un artículo publicado en la página de la campaña UN COMPUTADOR POR NIÑO donde nos referimos a una reunión que tuvimos con el ex-candidato presidencial Joaquín Lavín para contarle sobre la campaña. Al parecer las personas que han dejado comentarios suponen que el político les contestará porque se dirigen a el de manera directa (ver comentarios aquí).
Frente a la curiosidad, lo buscamos en Google.cl y el resultado fue sorprendente. Tal como se muestra en la imagen de abajo, la SEGUNDA mención a Joaquín Lavín en Google esta asociada a la campaña “un computador por niño”, superando incluso a una referencia de la Universidad en la que trabaja y a su propio partido político, además de las infaltables referencias de los medios de comunicación tradicionales.
En la campaña hemos intentado hablar con políticos y líderes de opinión de diversas tendencias y en la mayoría de los casos éstos se han beneficiado al apoyar la campaña (Googlear por ejemplo al Presidente de la Cámara de Diputados Patricio Walker) puesto que como decíamos, sus nombres aparecen vinculados a una iniciativa que para la mayoría de los ciudadanos podría ser considerada como positiva, versus la posibilidad de tener su nombre asociado a escándalos, peleas y otras cosas negativas.
El Efecto Blogósfera
Nosotros en la campaña estamos muy concientes de este “efecto blogósfera”, el que usamos como una clara moneda a nuestro favor: nos ayuda a que nos abran las puertas. De hecho, los actuales esfuerzos de la campaña tienen que ver precisamente con aumentar nuestra presencia en Internet para potenciar justamente este efecto.
Los políticos todavía no comprenden el “poder de google” y menos el impacto que pueden tener los blogs en su page rank, pero nosotros nos estamos ocupamos de que lo entiendan.
El lograr una posición aventajada en Google (un buen page rank) obviamente no es algo que ocurra de la noche a la mañana. En el caso de la campaña nos tardamos varios meses, pero al parecer ya estamos generando cierto impacto.
Lo importante en este caso es que -si se usa responsable y seriamente- el “efecto blogósfera” puede tener un valor incalculable que seguramente escapa a las posibilidades de impacto que muchas oficinas de marketing, relaciones públicas o prensa podrían aspirar a lograr. Esto es una buena noticia no sólo para nuestra causa (UCPN.CL) sino que también para otros blogeros lanzados en campañas ciudadanas como LIBERACION DIGITAL! El fondo de este asunto lo he discutido en otras partes, principalmente en “nuestras armas son nuestros memes”.
Este Post lo publiqué originalmente en BLOGOCRACIA (Blogs, Ciudadanía y Democracia)
Si bien es cierto resulta no menos sorprendente este fenómeno, con una serie de antecedentes en la mesa dejaría de serlo. Me explico: Hace bastante tiempo atrás me tocó hacer una consultoría sobre posicionamiento efectivo en buscadores. Dentro de lo mucho que leí e investigué estaba la lógica de las combinaciones efectivas de palabras.
Si tienes que la URL de la página, en combinación con el título visible en la barra de título de la ventana del navegador, más el título del artículo (bajo la etiqueta de encabezado H1), más la sabia y estratégica aparición de las palabras clave en los 2 primeros párrafos de texto y de manera secundaria en el resto del texto, más una serie de referencias cruzadas puntuales con otros sitios, más eventualmente algunos meta-tags relativamente bien seleccionados, el resultado es esperable.
La buena o mala presencia de los personajes en Internet dependerá en gran medida de lo bueno que sea el autor de los artículos que le hagan referencia, de como use los enlaces de referencia (muy de la mano a cuales enlaces utilice) y como incluya el nombre (en este caso como palabras clave) en los títulos y texto.
Lamento haberle robado algo de magia al fenómeno.
Tengo mis dudas. Por un lado Santa nos pone en aviso sobre el lado mas “duro” y “técnico” de la cuestión. Me interesa el otro también; el subjetivo. ¡¿Está dentro de las posibilidades concretas el que la imagen de tal o cual político sea influenciada por el Google Rank?! Objetivamente, ¿el google rank incide en la tendencia de voto? ¿Puede hacerlo? Como decía uno de los mejores analistas del tema hace unos días, el principal descriptor de voto sigue siendo la conducta de voto del plesbicito. De ahí en adelante el peso explicativo en la compleja conducta de voto (el acto político por excelencia, aunque sin duda es insuficiente para que esto sea una democracia participativa) es casi un ejercicio de adivinación.
Los blogs son una élite. Claramente inciden en temas que tienen que ver con tecnología y sus aspectos sociales. No fué ese un descubrimiento de LD; ya lo sabíamos. Inciden hasta cierto punto, al menos, los reviews tecnológicos en los productos (FW, un excelente ejemplo), pero ¿Los político deberían entender el valor del google rank? Con suerte entienden ese viejo precepto gringo de hacer campaña en el ultimo vagón del tren, recorriendo los pueblos uno a uno. Mi posición es que ese “con suerte” es justamente la razón de comunidades como la de LD.
¿Que la web 2.0 tiene un rol social, de formación ética y política potencialmente orientada a construir sociedades mas justas, humanas y sustentables? Lo tiene. Sin duda. Pero falta mucho camino que pisar aún.
Seguramente al profesor Ricardo Baeza le hubiese gustado que su análisis hubiese sido usado para el buscador de Yahoo o para los buscadores en general, no sólo para el de su competencia, pero el resultado para Lavín hubiese sido distinto y por tanto el análisis inválido.
Para “un computador por niño” en cambio, el resultado en Yahoo arroja en décimo lugar al “Apoyo de Liberacion Digital a la Campaña UN COMPUTADOR POR NIÑO”…
Cosas de la política…
Saludos a tod@s
La relatividad de esa información (junto a lo que ya han comentado)también incorpora otras variantes, como la forma que tienes configurado tu Navegador (idiomas seleccionados, para los “resultados” esperados), el tipo de navegador usado (referer utilizado), ubicación geográfica, cookies guardadas en tu PC, etc., y lo más importante: la cantidad de personas que también están haciendo una búsqueda similar.
Los buscadores incorporan entre sus “trucos” la capacidad de poner en “primer lugar” lo que se ha estado buscando más frecuentemente en ellos (una especie de “efecto dominó”). Con ello aseguran el “éxito” de sus “Hits” cuando algo es “noticia” o se conformara como tal.
Seguramente hay una cantidad de consideraciones técnicas sobre cómo funcionan los buscadores y probablemente también hay una serie de mitos, en particular sobre Google. Lo que yo he querido resaltar aquí es más bien otra cosa: cómo un blog y los nodos de su red de amigos logran empinar en Google (en este caso Google.cl, que según Alexa.com es la página más popular de Chile) una noticia relacionada con un personaje público.
Me parece que ese elemento, especialmente si se usa responsablemente y además si se potencia con los conocimientos técnicos y “trucos” que ustedes mencionan, le da a la blogosfera un cierto poder para equilibrar a los grandes medios tradicionales.
Creo sinceramente que es algo que debe comprenderse en una dimensión política.
saludos,
LR
Y que pasa si vinculamos a Ricardo Lagos con el cagazo de millones en Ferrocarriles? Resultará? Lo propongo a modo de ejercicio.